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互联网时代通过网络推广如何打破所在领域的市场垄断

作者: 纵横电商 阅读量: 458 发布时间: 18-09-05


最近一条新闻刷爆了朋友圈,据市场调研公司Canalys的数据,华为市场占有率一跃超过苹果成为全球第二大智能手机供应商。2018年第二季度,成为仅次于三星电子的全球第二大智能手机供应商,华为手机出货量首次超过苹果。这一消息一出,举国哗然,人们感慨国产手机可以在短短几年的时间内从一个连“山寨手机”都算不上的手机品牌是如何一步一步成为全球第二大智能手机供应商的呢?

让我们思考一下华为的成功过程,在安卓系统诞生之前,华为默默无闻地生存了二十余年,其核心产品和盈利产品是配件,如手机配件电缆设备和数据传输信息传输设备等。当安卓诞生以后,华为抓住了市场的革新浪潮,一跃成为国产安卓设备的颁领者,从此便一发不可收拾。数据显示,2018年第二季度华为共售出5400万部手机,较去年同期增长了约41%。

分析人士指出,华为旗下的荣耀品牌以前很少销到海外市场,华为决定靠大规模做低端机提升销量后,荣耀品牌第二季度在国外市场的销量达到了400万部,较去年增加了50%,尤其在俄罗斯、印度和东欧市场的销量增长最为明显。第二季度销量第一的三星电子共售出智能手机7300万部,较去年同期减少8%。苹果第二季度的销量为4100万部,同比增加1%。IHS Markit分析师表示,在除美国以外的市场,华为持续数年实现增长。其中,亚太市场增长最为明显,二季度同比增长高达107%,中东、非洲地区同比增长也高达60%。原因在于:

一是华为在欧洲的市场品牌辨识度持续提升,能在多个价格段与三星竞争;

二是华为坚持双品牌的战略,荣耀的海外拓展助力华为实现高增长。

三星、苹果霸主地位还能保持多久?而今年二季度,华为一举超越了苹果。对此,Canalys分析师表示,这是七年来三星和苹果联合称霸的格局首次被打破。

一个品牌的成长很大程度上取决于其市场定位和互联网定位,如果面对不断革新的信息时代革命而我们不思进取,最终只能被互联网浪潮冲刷出局,只有不断创新,适应科技的进步,精准定位,才能成为百年企业。


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